La psicología del color estudia la influencia de color en el comportamiento humano. La cultura, edad y género son factores determinantes en la percepción del color, aún así cada individuo tiene una percepción única del color relacionada a experiencias pasadas. La psicología del color es sostenida por 6 ejes
1. El color puede tener un significado propio.
2. El significado del color está basado en valores aprendidos o valores intrínsecamente biológicos.
3. La percepción de color conlleva una evaluación automática de la persona que percibe.
4. Este proceso de evaluación fuerza un comportamiento motivado por el color.
5. Usualmente el color ejerce una influencia automática.
6. Los efectos y significados del color también tienen que ver con el contexto.
Para hablar de psicología del color, se habla sobre lo que el color “hace”; que sentimos, como reaccionamos, como lo relacionamos, que nos evoca, etc. La tipología del color nos muestra las bases para tener una idea clara de cómo se componen y crean los colores, cuáles no, su armonía, sus contrastes, etc.
COLORES PRIMARIOS
LUZ: (MODELO RGB)
PIGMENTOS: (MODELO CMY) TRADICIONALES ARTES: (MODELO RYB)
PSICOLÓGICOS: (MODELO EWALD HERING)
6 colores psicológicos primarios agrupados en pares de opuestos:
BLANCO/ NEGRO ROJO/VERDE AMARILLO/AZUL
AMARILLO COLOR DE: Optimismo, Iluminación, Positivo, Enojo, Entendimiento, Llamativo, Mentira, Diversión, Madurez, Envidia, Amabilidad, Espontáneo, Inteligencia, Creatividad. Poder, Arrogancia, Voluntad, Estímulo, Luz, Caridad, Fuerza, Cercanía, Atracción.
AZUL Es el color de: La verdad, Sabiduría, Inteligencia, Espacio, Inmortalidad, Cielo, Agua, Paz, Quietud, Tolerancia, Infinito, el sueño, fantasía, la fidelidad. Se le atribuyen efectos calmantes, favorece la paciencia, amabilidad y serenidad. Mezclado con Blanco: Pureza, Fe con Negro: Desesperación, Fanatismo, Intolerancia.
ROJO Es el color de: Fuego, sangre, amor, odio, las pasiones, el corazón, el espíritu, la fuerza, el vigor, el valor, atractivo, la vida, alegría, la ira, agresividad, guerra, el peligro, lo prohibido. Genera personalidades extrovertidas, con gran temperamento, vitalidad, ambiciosas y materiales, muy impulsivo.
BLANCO Es el color de: Comienzo, nacimiento, la resurrección, limpieza, relajación, calma, liviandad, comodidad, unidad, paz, redención, la honradez, pureza, modestia, otra vida, humildad, inocencia. Refleja mejor la luz, posee la mayor sensibilidad y es la síntesis de los colores luz. Mezclado con cualquier color reduce el croma y viceversa.
NEGRO Es el color de: La oscuridad, lo funesto, lo sombrío, lo triste, el final, ausencia, duelo, malo, noche, misterioso, mágico, introversión, sucio, mala suerte, superstición, depresión, solemnidad, profundidad, secreto, temor, prohibido, ilegal, protesta, negación, violencia, brutalidad, error, muerte, elegancia, desconocido. La máxima suma de los colores opacos. No es un color pero es percibido como tal, lo que lo dota de un simbolismo.
NARANJO Es un color muy vital asociado con la juventud y la diversión.
Las marcas que usan este color transmiten un actitud divertida, alegre, desenfadado y con un enfoque juvenil.
Expresa: Juventud, Dinamismo, Alegría, Diversión, Creatividad. En el ámbito de salud también se relaciona con la energía ya que representa la vitamina C.
VERDE Es el color del medio ambiente, salud, vitalidad, armonía, estabilidad y progreso. Un color con connotaciones muy positivas. Un color que varía mucho su significado según su tonalidad.
MORADO Es el color del lujo, sabiduría, poder, magia, futurismo, espiritualidad y creatividad. Según su tono puede ser relacionado con la realeza, lo femenino o con la tristeza. El morado tiene una de las ondas de frecuencia más cortas lo que hace que sea un color poco llamativo al ojo humano.
Resumiendo ya conoces un poco sobre la psicología del color, ahora es importante que tomes el significado del color en cuenta a la hora de realizar una Campaña de Marketing para tu negocio, escoger el color es fundamental ya que puedes atraer o causar rechazo a tu marca, no olvides cómo cada uno de los colores afecta al comportamiento de las personas.
Fuente: Color Psychology in Marketing [Infographic], Kolowich, Lindsay. HubSpot 11/03/17 https://blog.hubspot.com/marketing/psychology-of-color ● Color Psychology: How Colors Influence the Mind. Ciotti Gregory. Psychology Today. https://www.psychologytoday.com/blog/habits-not-hacks/201408/color-psychology-how-colors-influence-the-mind
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